Cadoo, una startup estadounidense, gamifica la actividad física con su aplicación permitiendo a los usuarios apostar dinero en desafíos adaptados a diversos objetivos de fitness. Lanzada en 2018 y respaldada por $1.5 millones en financiamiento inicial, Cadoo ofrece desafíos públicos semanalmente y está introduciendo desafíos privados para individuos, familias, amigos y grupos. La aplicación verifica la actividad a través de populares rastreadores de fitness y aplicaciones como Strava, Fitbit y Apple Health, fomentando la motivación y la participación comunitaria.